Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing
Beim Affiliate-Marketing bewirbt ein Marketing- und Vertriebspartner Produkte oder Dienstleistungen eines Internethändlers. Diese Beteiligten werden regelmäßig durch ein Affiliate-Netzwerk vermittelt, das darüber hinaus organisatorische Aufgaben übernimmt. Der Autor untersucht zunächst die wettbewerbs- und markenrechtlichen Grenzen, die bei der Umsetzung des Affiliate-Marketings zu beachten sind. Dabei geht er neben den allgemein werberechtlichen Grenzen auf die Zulässigkeit typischer Online-Werbemaßnahmen wie etwa die Integration von Werbemitteln, das Keyword-Advertising sowie die Suchmaschinenoptimierung ein. Es folgt eine Darstellung der Frage, inwieweit und unter welchen Voraussetzungen die Beteiligten für (schutz-)rechtsverletzende Verhaltensweisen des Affiliates bzw. des Advertisers haften.Der Autor wertet umfassend Rechtsprechung und Literatur aus und entwickelt daraus einen Leitfaden zur Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen beim Affiliate-Marketing.
| Autor: | Reuter, Simon |
|---|---|
| EAN: | 9783848732012 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 346 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Nomos |
| Veröffentlichungsdatum: | 21.10.2016 |
| Untertitel: | Rechtliche Grenzen und Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen |
| Schlagworte: | Affiliate Marketing Haftung Medienrecht |
| Größe: | 15 × 153 × 227 |
| Gewicht: | 501 g |
