Werbung mit Musik
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Produktnummer:
9783790804607
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
| Autor: | Tauchnitz, Jürgen |
|---|---|
| EAN: | 9783790804607 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 294 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Physica Physica-Verlag Physica-Verlag HD |
| Untertitel: | Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunkwerbung und Fernsehwerbung |
| Schlagworte: | Fernsehwerbung Rundfunkwerbung Werbemusik |
| Größe: | 16 × 170 × 244 |
| Gewicht: | 530 g |
